Sephora, Shopping Eldorado (SP) |
Esta semana estive no lançamento da Living Proof, na Sephora do Shopping Eldorado, em São Paulo. A marca, especializada em produtos para cabelos, tem como sócia a atriz Jennifer Aniston e foi criada e desenvolvida por cientistas ligados ao MIT (Massachusetts Institute of Technology). O grande diferencial dos produtos são as moléculas patenteadas, que nunca foram utilizadas em beleza, com a premissa de ser a única marca do mercado 100% livre de óleos e silicones.
Cada uma das linhas - Full, No Frizz, Perfect Hair Day, Restore e Style Lab - tem a proposta de alterar o comportamento do cabelo quando usadas continuamente e não apenas de "maquiagem". Os especialistas da marca explicaram durante o evento, as soluções e as vantagens que os produtos oferecem. Na linha Restore, por exemplo, falaram sobre o problema do ciclo de danos com óleos e silicones. Esses produtos não proporcionam um cuidado profundo e acabam deixando resíduos pesados e gordurosos nos fios, o que traz maior acúmulo de sujeira. Isso estimula mais lavagens, mais uso das ferramentas para estilizar e consequentemente, mais danos aos cabelos. A molécula OFPMA, patenteada pela Living Proof, substitui os óleos e o silicone e permite a formação de um escudo fino e sem gordura nos fios.O cabelo se mantém limpo por mais tempo, quebrando assim o ciclo de danos. Os ativos também têm a proposta de amaciar, corrigir, proteger e restaurar o equilíbrio da umidade para níveis saudáveis.
Sephora, Shopping Eldorado (SP) |
Já a linha Perfect Hair Day (PHD) traz estilo e tratamento com cinco benefícios - maciez, volume, condicionamento, brilho, proteção contra quebras e danos - em uma única solução. Os especialistas da marca explicaram que os fortalecedores, reparadores, hidratantes e anti-frizz são carregados de silicones, óleos e condicionadores pesados. Eles trazem maciez e brilho mas o cabelo acaba ganhando "peso", fica sem movimento e com aspecto chapado. Ao adicionar um produto para dar volume e contra-atacar esse efeito, o cabelo continuará chapado - as resinas simplesmente não misturam óleos e silicones. Para proporcionar os cinco benefícios, sem a necessidade de misturar várias fórmula, essa linha de produtos da Living Proof têm duas moléculas patenteadas – OFPMA e PBAE, que definem o termo tratamento modelador.
Achei bem interessante e inovador !
Achei bem interessante e inovador !
Os produtos já estão nas prateleiras das lojas Sephora em São Paulo e Rio de Janeiro; o lançamento nas demais lojas da rede está previsto para o começo de 2015.