Natura ouve consumidores para renovar sua principal ferramenta de vendas

segunda-feira, junho 13, 2016

Foto/ Reprodução Mídias Sociais
A partir deste mês, a revista da Natura ganha cara nova e passa a se chamar Espaço Natura. Cada detalhe foi repensado a partir dos resultados de um ano de pesquisas sobre o comportamento de consumidores e consumidoras – realizadas em Porto Alegre, São Paulo e Recife – estudos semióticos e monitoramento com eye tracking. O novo projeto busca expressar a identidade de marca e potencializar o negócio, por meio de uma prazerosa experiência de venda e de consumo. Com aproximadamente 2,5 milhões de exemplares distribuídos a cada ciclo de vendas, a publicação tem uma das maiores tiragens do país.

O portfólio, antes organizado por marcas, passa a ser agrupado por categorias, de forma a atender diferentes perfis de consumidores. Com linguagem leve, o Espaço Natura privilegia a exposição dos produtos ao longo da revista e em composições autorais na abertura de cada seção. "As pesquisas revelaram que o que mais chama a atenção do consumidor na revista são os produtos. Por isso, eles ganharam maior destaque e aparecem mais vivos, mostrando toda a beleza e sofisticação do nosso portfólio", explica Renata Eduardo, diretora de Ativação Brasil.

A nova revista traz também seções exclusivas de lançamentos e novidades, presentes e promoções. Atendendo a um pedido das consultoras, foi criado um espaço exclusivo no verso da publicação para que cada uma delas inclua nome e dados para contato, facilitando a localização por seus clientes.

O Espaço Natura foi lançado como piloto em São José dos Campos (SP), em abril deste ano, e, agora, ganha distribuição nacional. "A venda direta é a alma de nosso negócio, e o Espaço Natura é a vitrine mais importante de nossos produtos e uma poderosa ferramenta de construção de marca. Mergulhamos a fundo no comportamento de compra dos nossos consumidores e avaliamos o papel da revista no processo de venda das consultoras, a fim de levar inovação ao mercado", diz o vice-presidente comercial da Natura, João Paulo Ferreira.

A reformulação da revista faz parte da estratégia da multinacional brasileira de modernizar a venda direta, com novas ferramentas para empoderar as 1,4 milhão de consultoras da marca no Brasil e melhorar continuamente os serviços ao consumidor. No ano passado, a empresa trouxe inovação ao canal ao oferecer à sua rede de consultoras um pacote de mobilidade, com chamadas, dados e torpedos no celular, aplicativos para gerir pedidos e novos meios de pagamento.


Conheça as principais tendências em beleza

quarta-feira, março 02, 2016

Copyright: 123RF Stock Photos

A beleza como um reflexo do estilo de vida, aliado ao comportamento e à atitude foi o mote usado pela divisão Care Chemicals da BASF nas suas apostas de cores para maquiagens e cosméticos. Inspiradas na cultura moderna, as tendências do "Color Trends 2017" evidenciam as principais características da mulher moderna: jovialidade, poder, autoconfiança, feminilidade, ousadia, individualidade, modernidade, conectividade, imediatismo – tudo ao mesmo tempo.

A partir de um estudo exclusivo, realizado em parceria com a Fashion Snoops, consultoria líder em estilo e inovação, a BASF traz quatro linhas de cores que estarão em alta em 2017:

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Alive
Inspirada na multiplicidade de sensações causadas pela natureza, a linha Alive traz uma paleta de cores vivas, alegres e exuberantes, com tons de verde, laranja, roxo e azul que remetem ao oceano, pôr do sol e outros elementos naturais. Formulações aquosas e arenosas traduzem o toque dos elementos naturais. É direcionada para a mulher que gosta de entrar em contato com a natureza e vivenciar as experiências que ela proporciona, clamando por seu lugar no mundo por meio da participação ativa no ambiente que a rodeia.

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Smart+Seamless
Inspirada no estilo de vida moderno e minimalista. Com a tecnologia invisivelmente integrada no nosso dia a dia, existe uma demanda para que os produtos de beleza sejam tão avançados que antecipem as necessidades e atendam às expectativas. Os tons de azul, prata e cinza combinados com as formulações futuristas, proporcionam à mulher atual, prática e independente, a inspiração que ela precisa. 

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Glam Now
Inspirada na sensualidade, opulência e elegância das divas do cinema. As principais cores da linha são os vermelhos dramáticos, os tons de ameixa, pinks exuberantes, azuis profundos, nudes, dourados e cobre, tons florais e perolados com partículas refletoras que lembram o brilho do ouro. O mundo do glamour visto no tapete vermelho finalmente está ao alcance de todas.

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Gen-You
Inspirada na jovialidade, individualidade e atitude da nova geração nascida na era digital, a linha apresenta tons irreverentes e criativos. As cores são vibrantes e saturadas como os tons de neons e pastel, pink e lilás, azul-cobalto e verde limão. Com texturas divertidas e táteis, que mudam de cor e se transformam em um piscar de olhos. 

Inspirações para compras que estarão em alta no próximo ano ;)


Especialista em saúde bucal dá dicas para manter o hálito mais fresco

sexta-feira, fevereiro 19, 2016

Copyright: 123RF Stock Photos

O hálito é uma questão delicada, bafo não dá! Segundo o dentista Dr. Robert Coachman, da Well Clinic, alguns hábitos podem contribuir para o mau hálito como medicamentos para emagrecer, comer em excesso determinados tipos de alimentos ou cortar outros de forma repentina. 

Além da higienização completa com enxaguante bucal, escovas e cremes dentais apropriados, o especialista recomenda beber bastante água para estimular a produção de saliva e aumentar a lubrificação. Isso ajuda a manter a boca com o pH neutro e livre de bactérias do mau hálito.

O limpador de língua é importantíssimo por que remove toda a saburra (camada branca) que pode se instalar na superfície da língua - usar somente a escova não é suficiente.

Manter uma alimentação saudável e praticar exercícios físicos com frequência ajuda a evitar o estresse e a combater o mau hálito. Frutas ácidas como limão, abacaxi e morango estimulam a salivação.

Xô bafo!

NYFW Outono/ Inverno 2016: fique por dentro das tendências de maquiagem

segunda-feira, fevereiro 15, 2016

O NYFW traz makes inspiradores para a próxima estação. Você pode revelar uma beleza com atitude e autoconfiança indo direto ao ponto, com tons mais fortes nos lábios e deixar de lado vários truques de maquiagem. Neste caso, a face clean e as sobrancelhas escovadas com gloss arrematam o look.

Desfile Creatures of the Wind/ Divulgação NARS Cosmetics


O make fresco e luxuoso fica por conta da pele translúcida, com bochechas coradas e acabamento mate suave. Os lábios dão o toque final no tom de botão de rosa.

Desfile Tanya Taylor/ Divulgação NARS Cosmetics


A estação combina com a pele sutilmente "queimada" pelo vento.

Desfile Suno/ Divulgação NARS Cosmetics
O inverno é bem charmoso, não acham?

Brincos inspirados no disco ball

sexta-feira, fevereiro 12, 2016

Os brincos de paetês no melhor estilo disco ball são da Prada e desembarcam no Brasil em março.

Prada/ Reprodução
Prada/ Reprodução
Prada/ Reprodução





















Divertidos!

Acessórios inspirados no ano do macaco

sábado, fevereiro 06, 2016

Copyright: 123RF Stock Photos

O ano novo chinês está chegando, no dia 8 de fevereiro, entraremos no ano do macaco de fogo. E o que isso significa? Para aqueles que acreditam em previsões, simboliza conquistas. Será um ano de muita inovação para os negócios, quebra de paradigmas, busca de objetivos e reconhecimento. 

Com ligações à origem do homem, o macaco é conhecido por sua inteligência, agilidade e encanto; pontos que podem servir de inspiração para nosso percurso durante o ano. Afinal, muito além das previsões, é necessário fazermos a diferença e protagonizar a história que escrevemos dia a dia!

Para comemorar a Marc Jacobs lançou uma linha de carteiras, porta cartões, capa para celular. Achei muito lindinho.


E muitas conquistas para todos nós! 


Carnaval: use água termal para refrescar

sexta-feira, fevereiro 05, 2016


Adoro! Uso já faz um tempo, é um produto que proporciona vários benefícios. Basta dar algumas borrifadas no rosto para sentir uma sensação de frescor, suavidade, conforto e bem-estar. Ótimo para usar principalmente agora durante a folia!

A água termal, que não tem nada a ver com a água mineral, é proveniente de fontes subterrâneas com temperaturas entre 35 e 54º C. Suas propriedades variam de acordo com o tipo de rocha da qual foi extraída. Geralmente  as águas termais têm magnésio, cálcio, ferro e zinco - substâncias responsáveis pelos benefícios estéticos e terapêuticos.

Por isso além de refrescar pode ser usada para diversos cuidados:

Como tônico facial para limpar a pele e fechar os poros; 

Antes da aplicação dos cremes de cuidados com a face; 

Após a maquiagem - ajuda na fixação e dá um efeito mais natural para a pele evitando o craquelado;

Em ambientes com ar condicionado, algumas borrifadas durante o dia evita o ressecamento da pele;

Em qualquer parte do corpo que tenha sido queimada pelo sol para aliviar a vermelhidão e hidratar;

Após a depilação ou após fazer a barba para acalmar a irritação da pele;

Nos cabelos antes do secador para hidratar e dar brilho;

Acrescentar algumas borrifadas na misturinha da hidratação capilar para nutrir os fios.

Bem versátil, não é?

Carnaval 2016: looks de beleza inspirados em David Bowie

quinta-feira, fevereiro 04, 2016

David Bowie deixou um legado atemporal de irreverência e autenticidade fora dos padrões. Ficou imortalizado no universo da beleza e da moda pela sua versatilidade criativa. 

Inspirados no camaleão do rock, os profissionais do Jacques Janine criaram looks divertidos para os dias de folia, que podem render boas ideias.



O cabelo é um ruivo poderoso, preso em coque conceitual com enchimento para evidenciar os traços do rosto e criar um efeito glam-rock, relembrando a abordagem radical de Bowie à beleza. Este penteado, indicado para cabelos mais longos, tem acabamento feito com spray de fixação. 

A maquiagem é conceitual. A modelo está com uma pele iluminada e exibe um delineado marcante nos olhos: para criar um efeito de máscara de Carnaval, foram usados diferentes tipos de cílios postiços e pedras em strass. Para finalizar, a boca é nude e com textura seca.

As unhas ganham personalidade com decoração de micropérolas e finalização com top coat.




O penteado recria a ousadia e a exuberância dos anos 1970. O coque é desconstruído, com volume e propositalmente bagunçado; na parte inferior, os fios foram presos com grampos. Mousse foi usado para dar volume e o acabamento ficou por conta do spray de fixação.

O destaque da maquiagem são os tons de azul e vermelho que ficaram consagradas no disco Aladdin Sane, em que Bowie tinha um raio desenhado no rosto. A pele possui contorno rosado e o acabamento é aveludado, mas mantém luminosidade natural, graças à técnica de airbrush. Os olhos foram realçados pela gama de tons de azul (do turquesa ao marinho), que foi aplicado de forma a criar o smokey eyes. Finalmente, nos lábios, foi aplicado batom vermelho, com acabamento em gloss, para um efeito envernizado.


Legal né? 

Modelos: Gabriela Augustin, Emilli Cestori – L’equipe Agence
Fotos : Bruno Bralfperr
Maquiagem: Chloé Gaya e Mariana Duran
Cabelo: Maurício Pina
Manicure: Eliete Bastos

Saiba qual é o biquini must have do verão 2016

O biquíni que mistura crochê com elastano está fazendo sucesso neste verão! Com combinação de cores vibrantes, virou hit das it-girls brasileiras. O feito a mão veio para ficar fazendo um contraponto ao descartável. Tem peças que são feitas por comunidades de crocheteiras. Lindinhos!





Foto/ Divulgação Mariana Penteado

O Prêmio Atualidade Cosmética elege os melhores produtos de 2015

quarta-feira, novembro 11, 2015

A 23º edição do Prêmio Atualidade Cosmética revelou ontem à noite (10/11) os vencedores de todas as categorias de produtos. A cerimônia de entrega das estatuetas foi no Teatro Bradesco, em São Paulo, e reuniu mais de 700 convidados da indústria e do varejo de beleza. 


Confira a lista dos vencedores:

Linha/Produto de Banho e Higiene

Coleção Destinos do Brasil, Feito Brasil


Higiene e Beleza Capilar

Charming Shampoo à Seco Anticaspa, Cless


Tratamento Corporal

Lipikar Baume AP+, La Roche-Posay


Tratamento Facial

Neovadiol Concentrado, Vichy



Linha/Coleção de Maquiagem

Linha de maquiagem Oceané, Oceané



Inovação em Produto de Maquiagem

Cherry Nectar, Sephora



Perfumaria Internacional Masculina

Emblem Intense, Montblanc



Perfumaria Internacional Feminina

Aqva Divina, Bvlgari


Perfumaria Latino-Americana Masculino

L´Egard, L´Bel


Perfumaria Latino-Americana Masculino/ Escolha do Consumidor

Magnat, Ésika


Perfumaria Latino-Americana Feminina
(a ser anunciado)


Perfumaria Latino-Americana Feminina/ A Escolha do Consumidor

Flor de Carambola, L´Occitane au Brésil


Troféu Aparício Basilio da Silva - Criação Perfumística Masculina

Perfumista: Christiane Plos/ Casa de fragrância: Firmenich - Quasar Evolution, O Boticário



Troféu Aparício Basilio da Silva - Criação Perfumística Feminina

Perfumista: Illias Ermenidis/ Casa de fragrância: Firmenich - Ilimunas, Ésika




Profissional do Ano: Didier Tisserand, presidente da L´Oréal Brasil

Empresa Revelação: Aquaflora Cosméticos

Empresa do Ano: L´Oréal Brasil

Ponto de Venda Farmacêutico: Droga Raia

Ponto de Venda Especializado: Ikesaki

Hall da Fama: Daniel de Jesus, fundador da Niely


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