Living Proof, marca de produtos para cabelos da atriz Jennifer Aniston, chega ao Brasil

domingo, novembro 23, 2014

Sephora, Shopping Eldorado (SP)
Esta semana estive no lançamento da Living Proof, na Sephora do Shopping Eldorado, em São Paulo. A marca, especializada em produtos para cabelos, tem como sócia a atriz Jennifer Aniston e foi criada e desenvolvida por cientistas ligados ao MIT (Massachusetts Institute of Technology). O grande diferencial dos produtos são as moléculas patenteadas, que nunca foram utilizadas em beleza, com a premissa de ser a única marca do mercado 100% livre de óleos e silicones. 

Cada uma das linhas - Full, No Frizz, Perfect Hair Day, Restore e Style Lab - tem a proposta de alterar o comportamento do cabelo quando usadas continuamente e não apenas de "maquiagem". Os especialistas da marca explicaram durante o evento, as soluções e as vantagens que os produtos oferecem. Na linha Restore, por exemplo, falaram sobre o problema do ciclo de danos com óleos e silicones. Esses produtos não proporcionam um cuidado profundo e acabam deixando resíduos pesados e gordurosos nos fios, o que traz maior acúmulo de sujeira. Isso estimula mais lavagens, mais uso das ferramentas para estilizar e consequentemente, mais danos aos cabelos. A molécula OFPMA, patenteada pela Living Proof, substitui os óleos e o silicone e permite a formação de um escudo fino e sem gordura nos fios.O cabelo se mantém limpo por mais tempo, quebrando assim o ciclo de danos. Os ativos também têm a proposta de amaciar, corrigir, proteger e restaurar o equilíbrio da umidade para níveis saudáveis.

Sephora, Shopping Eldorado (SP)
Já a linha Perfect Hair Day (PHD) traz estilo e tratamento com cinco benefícios - maciez, volume, condicionamento, brilho, proteção contra quebras e danos - em uma única solução. Os especialistas da marca explicaram que os fortalecedores, reparadores, hidratantes e anti-frizz são carregados de silicones, óleos e condicionadores pesados. Eles trazem maciez e brilho mas o cabelo acaba ganhando "peso", fica sem movimento e com aspecto chapado. Ao adicionar um produto para dar volume e contra-atacar esse efeito, o cabelo continuará chapado - as resinas simplesmente não misturam óleos e silicones. Para proporcionar os cinco benefícios, sem a necessidade de misturar várias fórmula, essa linha de produtos da Living Proof têm duas moléculas patenteadas – OFPMA e PBAE, que definem o termo tratamento modelador.

Achei bem interessante e inovador !

Os produtos já estão nas prateleiras das lojas Sephora em São Paulo e Rio de Janeiro; o lançamento nas demais lojas da rede está previsto para o começo de 2015. 


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