Água Termal: pura frescura ou uma borrifada de bem-estar?

Escrevi esta matéria para a revista ATM&Business - Aerossol, Terceirização e Marketing, da Cusman Editora, que possui várias publicações voltadas para o segmento cosmético.

Fiz também uma entrevista com gerentes da Avène, marca francesa que pertence aos Laboratórios Pierre Fabre Dermo-Cosmétique. 

Abaixo da imagem das páginas da revista colei o texto:

As águas termais são provenientes de fontes de águas profundas, subterrâneas de origem pluvial e passam muitos anos embaixo da terra, em contato com vários nutrientes  - como o cálcio, o magnésio, o  ferro, o zinco - enriquecendo-se deles. Por isso possuem ação terapêutica comprovada por estudos científicos e proporcionam benefícios para a pele. Essa grande concentração de minerais é a diferença em relação à água mineral para beber (que não apresenta evidências terapêuticas na dermatologia).

São indicadas para todos os tipos de pele, especialmente as sensíveis e usá-la regularmente traz muitos benefícios para a pele: ajuda na hidratação, protege contra agressões do ambiente, tem ação anti-inflamatória, ajuda a amenizar o desconforto causado pelas queimaduras de sol e também são eficazes para a solução de problemas mais sérios como eczemas, psoríase e rosácea. Pode ser usada antes da maquiagem - para suavizar a pele e facilitar a aplicação - ou depois para fixá-la; depois da depilação; depois do barbear  e quem passa muito tempo em ambientes com ar-condicionado ou acabou de fazer um peeling, também vai se beneficiar com as suas borrifadas.

Apresentam características diversas, dependendo do local de onde são extraídas. Suas propriedades variam de acordo com a região e o tipo de rocha pelo qual a água passou. A maior parte tem magnésio, cálcio, ferro e zinco, mas cada marca tem um diferencial.

No Brasil, existem fontes de águas termais em Minas Gerais, Goiás, São Paulo, Santa Catarina, Bahia, Rio Grande do Sul. Mas as mais famosas estão na França, como nas cidades de Avène, La Roche-Posay, Vichy, Uriage que dão os nomes aos seus produtos.

Para entender um pouco mais do produto, as gerentes da Avène ( marca que pertence aos Laboratórios Pierre Fabre Dermo-Cosmétique) Ana Alice, da Comunicação Científica e Bianca Soares, gerente da marca responderam algumas perguntas:

1- Como é  o consumo do Spray de Água Termal no Brasil ?

O consumo de água termal no Brasil ainda é pequeno se comparado ao restante do mercado dermocosmético, mas a cada ano ganha mais consumidores e segue evoluindo. No último ano movimentou em torno de 200 mil unidades com crescimento de 30%.

2- Qual a composição da Água  Termal de Avène e quais seus principais benefícios ?

Os principais componentes são: bicarbonato, cálcio, magnésio, ferro, cobre, zinco, selênio, silício, fosfatos, flúor. 

Em função de sua composição rica em oligoelementos com concentrações adequadas para a pele, a Água Termal de Avène possui os seguintes benefícios: calmante, anti-irritante, anti-inflamatória, antioxidante, cicatrizante e hidratante. Por ser uma água oligomineral (minerais com concentrações leves) é ideal para todos os tipos de pele, do bebê ao adulto, incluindo peles sensíveis e sensibilizadas por procedimentos dermatológicos.

3- Pode-se dizer que a Água  Termal é um isotônico para a pele ?

Se levarmos em consideração o conceito popular de isotônico (hidrata e repõe os sais minerais), a Água Termal de Avène pode sim ser considerada um isotônico, pois hidrata e fornece minerais em concentrações adequadas às peles mais sensíveis.

4 -O produto que está no aerosol é igual à água que sai da fonte ?

Sim. A água do aerosol é exatamente igual à água existente no subterrâneo da montanha de origem em Avène.  A Água Termal de Avène é conduzida da montanha ao local de envase por dutos estéreis, mesma metodologia utilizada para medicamentos onde não há contato com o meio externo. A Água Termal de Avène é a única bacteriologicamente pura, isto é, livre de micro-organismos patológicos. O sistema de spray das águas termais é mais delicado e forma uma bruma sobre a pele.

5- A Água Termal Avène tem propriedades antioxidantes. Com que frequência deve ser usada para que o benefício antienvelhecimento possa ser sentido ?

É importante deixar claro que o uso da água termal não substitui o uso de um anti-idade. As propriedades antioxidantes da Água Termal de Avène agem de forma preventiva reduzindo a degradação das fibras de colágeno e elastina pelos radicais livres. Para que sua eficácia antioxidante seja maximizada, a Água Termal de Avène deve ser utilizada diariamente.

6- Há uma estratégia para a Água Termal de Avène, visando o aumento do consumo das pessoas no dia a dia ?

Desde a chegada da marca no Brasil, trabalhamos para divulgar as propriedades da Água Termal de Avène nas farmácias e nos dermatologistas. A cultura da água termal é muito forte na Europa e vem atraindo cada vez mais adeptos no Brasil. Para isso, usamos diferentes ferramentas como os materiais de merchandising na farmácia e os estudos clínicos para os dermatologistas.

Os tratamentos nas estações termais da França são muito conhecidos e tradicionais na Europa. As marcas francesas Avène, Vichy, La Roche Posay, Uriage - encontradas nas principais redes de drogarias no Brasil e lojas especializadas  - possuem centros de tratamento dermatológicos, supervisionados por médicos e segundo a Uriage, há tratamentos subsidiados pelo seguro social francês.

Também encontrada nas principais redes de drogarias, a brasileira Purainova com os produtos Acqua e Acquassoma (com lipossoma) tem como matéria-prima a água mineral pura da Serra do Japi, localizada no interior de São Paulo. É composta por 15 macro e microminerais como o Cálcio, responsável por reforçar a barreira de proteção da pele, o Magnésio e o Zinco, que aumentam o processo de renovação celular, e o Estrôncio que diminui a sensação de irritação da pele provocada por substâncias químicas. A água com lipossoma possui uma tecnologia que garante uma maior penetração na pele e, portanto, uma hidratação mais eficaz. A embalagem aerossol possui a tecnologia "bag on valve", que mantém a água mineral afastada do gás e permite a aplicação do produto em diferentes ângulos. 

O produto da Vichy (L'Oreal) contém 17 sais minerais e 13 oligoelementos, tem propriedades calmantes, anti-irritantes, estimulante das defesas naturais da pele e da tolerância cutânea. Já a La Roche-Posay (também da L'Oreal), possui propriedades calmante, anti-irritantes e por ser rica em selênio é antioxidante.  

A Uriage (que chega ao Brasil por meio do Laboratório Cristália) é rica em Cálcio, Cobre, Ferro, Manganês, Silício e Zinco, o que lhe confere propriedades hidratante, isotônica, cicatrizante, calmante e suavizante. 

Além da Água Termal, "embalada em frasco de spray", quem usa os produtos destas marcas também está usando água termal, por que ela faz parte da formulação das linhas. 

E respondendo à pergunta inicial, usar Água Termal é uma borrifada de frescura com o significado de vigor, de uma pele viçosa e mais saudável. E só escolher a fonte, qual é o "spa" mais indicado para a sua pele?

A Le Creuset, sinônimo de beleza na gastronomia, comemorou seus 15 anos de Brasil em SP

Quando se fala em beleza e design em gastronomia vem a Le Creuset, que é uma tradicional marca francesa do segmento de caçarolas de ferro fundido esmaltadas, fundada em 1925 num pequeno vilarejo no norte da França. 

A Le Creuset tem uma imagem associada à cultura da alta gastronomia internacional e uma história ligada às tradições francesas. Em alguns lugares da França, por exemplo, quando há um casamento na família, a noiva ganha de presente da mãe ou da sogra uma Le Creuset usada - para eles, isso traz sorte aos noivos.

Qualidade também é um atributo inerente à marca por que o processo de produção de uma panela Le Creuset segue rigorosos padrões, desde a escolha da matéria-prima até a esmaltação e embalagem final, processo este que hoje alia o profundo conhecimento de gerações de artesãos a mais alta tecnologia. 

Além das tradicionais panelas de ferro fundido e esmaltado, a Le Creuset possui outras linhas de produtos: cerâmica, têxteis, silicone, entre outros.

E esta semana a Le Creuset comemorou seus 15 anos de Brasil com um jantar, na casa Electrolux (que fica no Jd. América, em São Paulo), sob o comando da chef Morena Leite.

Haviam mesas "temáticas" com os produtos, esta foi a minha preferida:

Um close das mini cocottes (são de cerâmica). Lindas !

E lá no site da Le Creuset tem receitas incríveis ;)

Glam sneaker: tênis com salto fino para a Primavera-Verão 2013

Os wedge sneakers, que são híbridos de tênis e sapato alto, acabam de ganhar uma versão mais sofisticada pelas mãos do designer Jorge Bischoff (que possui lojas-conceito em Gramado, na Serra Gaúcha, e na Oscar Freire, em São Paulo). A plataforma, que caracteriza esses modelos, foi substituída pelo salto alto fino dando origem ao glam sneaker.

O lançamento para a Primavera-Verão 2013 aparece em dois shapes: um abotinado, à semelhança das ankle boots; e outro que remete ao desenho de um scarpin. Em ambos, a roupagem é esportiva, com elementos típicos dos tênis – como bandas brancas, materiais confortáveis e até cadarços.

Vanguardistas, os glam sneakers sugerem ares de despojamento, sem perder a sofisticação. Ao mesmo tempo, garantem preciosos centímetros a mais na altura e a postura elegante, típica do salto alto.

As novidades do Nails Fashion Week 2012

Esta semana estive no Nails Fashion Week, em São Paulo, que é o maior evento de unhas do país. Assisti os desfiles de "dedinhos" da Colorama/ L´Oréal, projetados em um telão de 18 metros e assistidos ao vivo por aproximadamente 300 convidados. Um desfile mostrou a coleção África à Vista, com propostas de nail art e o outro mostrou o lançamento oficial, em primeira mão, da coleção Viagem Translúcida.

As cores acima são da coleção África à Vista, inspirada nos ritmos, batidas e tecidos africanos:

- Flor do Deserto: rosa aberto e vibrante
- Banana: amarelo claro, tom pastel
- Cipó: bege claro (nude)
- Terra Batida: marrom claro, cor de terra
- Noite Africana: roxo intenso azulado
- Horizonte Azul: azul claro e cremoso
- Mar Sem Fim: verde intenso azulado
- Raiz: marrom profundo com toque acinzentado

A coleção Viagem Translúcida, cores com acabamento transparente e brilho natural:

É uma gama de cores inspiradas na natureza, traz cores formais e opções fashion que ficam mais delicadas. Experimentei todas, agora os meus dedinhos:

- Espuma: branco
- Chá: laranja
- Vitral: rosa delicado

- Orvalho: verde aberto
- Bola de Gude: lilás
- Gota: roxo claro
- Sombra: fumê



E a atriz Fiorella Mattheis esteve no desfile da marca americana de esmaltes O.P.I. 

A marca trouxe a atriz como embaixadora pela segunda vez consecutiva por ter forte afinidade com o universo da beleza, especialmente pela paixão por esmaltes. Ela estava usando a cor Red Lights Ahead…Where? e disse adorar tons de vermelho, coral e mais escuros, como o preto. Ao final do evento a atriz concedeu uma entrevista para o apresentador Arlindo Grund ao lado da gerente da marca OPI no Brasil Daniela Munhoz, e revelou que fazer as unhas é como lavar a alma.

Fotos da atriz: Samuel Chaves

Pivoine Flora L’Occitane é eleita a melhor fragrância feminina de 2012

O Eau de Parfum Pivoine Flora foi considerado pela Fundação Francesa de Fragrâncias como a melhor fragrância em lojas especializadas no ano de 2012. Pelo segundo ano consecutivo, a L’Occitane ganha o prêmio com este perfume.

“Receber um prêmio tão importante e sério, como o da Fundação Francesa de Fragrâncias é uma honra para a L’Occitane. A companhia tem uma constante preocupação em trazer o que há de melhor da Provence para seus produtos e aposta no mercado de fragrâncias, que é muito forte no Brasil”, declara Laura Barros, diretora de Marca.

A fragrância combina a delicadeza da flor peônia (proveniente da região de Drôme na França), com a sensualidade da magnólia e do almíscar constituindo assim, um símbolo da feminilidade.

O cuidado com a sua imagem é tudo!

Escrevi esta matéria para a revista da marca de cosméticos Bel Col, especializada em produtos para tratamento facial e corporal. 

O modo de se vestir, andar, falar, gesticular compõe uma imagem que transmite várias mensagens. 

Estudos indicam que 55%  da primeira impressão que as pessoas têm de você é baseada em sua aparência e ações, 38% em seu tom de voz e 7% no que você diz, demonstrando assim que somos criaturas visuais. Em apenas trinta segundos você transmite uma imagem positiva ou negativa para a pessoa que o vê pela primeira vez e essa impressão,  influi na interação com o outro, aproximando ou afastando. É aquele velho ditado " a primeira impressão é a que fica" - você levará algum tempo para desfazer uma primeira má impressão - por isso o cuidado com a sua imagem, com o bem-vestir, abre portas tanto na vida profissional como na vida pessoal.

A moda é coletiva, é o reflexo da cultura do momento. O estilo é subjetivo, é a expressão individual de quem somos - manifesta a sua identidade e sinaliza de que modo você se coloca no mundo, como quer ser visto. "Chic é a pessoa que faz o melhor depoimento sobre sua identidade, e apresenta seu estilo de maneira mais refinada, mais apurada, mais clara... Tudo que faz e veste se parece com ela e a sua vida... Por isso é chic. Às vezes por extrema simplicidade. Outras, pelo requinte e sofisticação." Gloria Kalil/ Chic: um guia básico de moda e estilo. Portanto a adequação é a palavra chave: toda a pessoa é única e não existe estilo certo ou errado, o único errado é aquele que não combina com a pessoa.

As regras sociais também tem que ser consideradas e na vida profissional,  é fundamental por que pode não haver uma oportunidade de mudar a primeira impressão de um cliente ou de um potencial empregador. O sucesso de uma pessoa no mundo dos negócios, é geralmente uma combinação de vários fatores que incluem: conhecimento do trabalho, relações humanas, vestimenta e aparência. É preciso saber qual a roupa adequada à sua profissão e à política da empresa (uma pessoa que trabalha em uma instituição financeira deve se vestir de maneira mais formal, diferente de quem trabalha em uma área ligada à criatividade, por exemplo). A dica aqui é observar as pessoas bem-sucedidas na empresa e na profissão, para determinar como elas se vestem e se comportam. E lembre-se: você deve se vestir para a posição que ocupará no futuro, e não necessariamente para a que ocupa agora.

Quando uma pessoa quer melhorar a sua imagem, se transformar, ou mesmo quando tem dificuldades e não sabe o que vestir e como vestir, ela contrata um consultor de imagem. O seu papel é aprimorar o estilo, valorizando os pontos fortes e minimizando os que não são tão favoráveis. É um trabalho que além de mexer com as informações físicas, influencia diretamente na auto-estima e no bem-estar.

Cada pessoa tem um tipo de corpo: ampulheta, triângulo, triângulo invertido, retângulo,oval, magro. De acordo com isso, os consultores de imagem selecionam as roupas que favorecem os biotipos; fazem análises de cores que exteriorizam a essência pessoal, que estejam de acordo com a coloração da pele e que causem impacto visual positivo. Também trabalham com Visagismo, que é uma palavra derivada de visage (rosto em francês). Esse estudo tem o intuito de combinar os traços do rosto com o corte de cabelo, tintura, design de sobrancelha, maquiagem; colocando em destaque os pontos positivos sejam eles físicos ou psicológicos.

E para finalizar algumas dicas para parecer mais magro(a): use linhas verticais, decote V, looks monocromáticos, tecidos fluídos, casacos levemente acinturados. Evite: linhas horizontais, barra italiana e pregas, estampas grandes e contrastantes, tecidos com volume, roupas muito justas ou muito largas.

A valorização da sua imagem pode ser uma grande aliada. Como está a sua?

Cores de esmalte para a primavera-verão 2013, inspiradas nas Superpoderosas

Pensando nas mulheres superpoderosas da vida real, a Hits Speciallità criou a segunda coleção de esmaltes "Meninas Superpoderosas", personagens carismáticas do Cartoon Network.

São nove cores para diferentes estilos: mais delicado, ou colorido e brilhante, ou fashion e glamouroso.

Candy Collection

Sugar (azul claro), Cotton Candy (lilás), Honey (rosa delicado). As candy colors lembram cores de sorvetes e guloseimas e virão com tudo na próxima estação.

Bright Collection 

Party Rock (verde metalizado), Hot Friday (rosa antigo), Pink Night (rosa) - são brilhantes e coloridas. Para o próximo verão o neon também é tendência - irá cobrir tanto acessórios inteiros como apenas detalhes. Uma dica é misturar as candy colors com as cores neon para deixar o look mais vibrante.

Elegance Collection 

Dark Elegance (azul perolado, quase preto), Beauty Brown (marrom), Always Chic (cinza amarronzado).  Dão um toque de glamour, para as mais fashionistas. São ideais para compor um look rock´n roll (tachas, brilhos e correntes também virão na próxima estação).